Criative Break


Honda – Inovação no PDV

Posted in PDV por criativebreak em 24/03/2012
Tags: , , , ,

Muitos criativos já não tem mais olhos para o PDV e realizam apenas ações pontuais no tradicional ponto de venda. Porém a agência canadense Dare resolveu provar que esta mídia não morreu e criou uma bela ação em um supermercado. O produto escolhido foi o Honda CR-V e o local foi a esteira do caixa.

O intuito de colocar uma miniatura do automóvel na esteira remete ao diferencial do produto perante os seus concorrentes: baixo consumo de combustível, mostrado com movimento contínuo da esteira, já que o Honda CR-V não parava de andar. A ação terminava com uma mensagem: “With exceptional fuel economy, the Honda CR-V keeps going” (Com excepcional economia de combustível, o Honda CR-V continua andando). Confira o vídeo da ação:

A agência Dare provou com essa ação que o PDV não pode ser esquecido em um planejamento e deve ser utilizado de maneira criativa e exaltando o diferencial do seu produto, estando ele à venda ou não no local.

 

Compilado – Super Bowl 46

Posted in Filme publicitário por criativebreak em 06/02/2012
Tags: , , , ,

O Super Bowl já acabou e todo mundo já viu os maravilhosos filmes publicitários do intervalo, mas não custa nada fazer um compilado para futuras consultas e inspirações, correto? Então segue aí alguns dos comerciais criativos deste ano:

Volkswagen – The Dog Strikes Back

Acura – Transactions

Bud Light – Rescue Dog

Best Buy – Phone Innovators

Chevrolet – Silverado

Hyundai – Think Fast

Toyota – Reinvented 

CareerBuilder.com – Business Trip

1STBank – Time Out

Kia – A Dream Car.For Real Life

Se tiverem alguma sugestão de filme que não entrou aqui, manda o link nos comentários que eu organizo uma Parte II do compilado.

Luiz Buzetto.

O Pedestre Fantasma – Shell

Posted in Uncategorized por criativebreak em 22/12/2011

A agência JWT teve que resolver um problema bem complicado para a Shell lá na Ucrânia. A empresa do ramo de combustiveís não queria aumentar a sua venda e nem mostrar um produto novo. ela queria conscientizar os ucranianos, pois a Ucrânia é o país euroupeu aonde mais acontecem acidentes, portanto o intuito da ação era alertar os motoristas sobre os limites de velocidade.

Para isso a JWT não criou nenhum filme chocante, ela partiu para onde realmente acontece o problema: as ruas. Foi desenvolvido um dispositivo estrategicamente colocado em um bueiro próximo a uma faixa de pedestre.  Quando os motoristas ultrapassavam o limite de velocidade, o dispositivo era acionado e um balão de “pedestre-fantasma” era lançado no ar, na frente do veículo fazendo com que a velocidade diminuísse bruscamente.

A ação é simplesmente fenomenal e após a filmagem feita de dentro de um veículo o número de views no Youtube alcançou 200 mil visualizações em apenas 3 semanas, gerando até uma discussão sobre práticas conscientes no trânsito nas redes sociais.

Segue abaixo o vídeo-case:

A ação desenvolvida pela JWT, além de criativa conscientizou e gerou uma discussão online, ganhando cada vez mais repercussão e mostrando que as empresas podem criar campanhas sem ser no espírito varejista de só se pensar em números. Elas podem criar para se relacionar e educar os seus clientes.

Luiz Buzetto.

Concurso Cultural – Os Monstros da iSee

Posted in Uncategorized por criativebreak em 28/11/2011
Tags: , , ,

A agência iSee trouxe ao mundo, além de uma nova cara, 5 monstros bem divertidos e criativos, mas todos tem o mesmo problema: eles não tem nome. Por isso eles resolveram soltar um Concurso Cultural, para que você mostre a sua criatividade e dê nome aos novos tripulantes da agência.

A mecânica é a seguinte:

- Curta a Fanpage da iSee. Após curtir, ali embaixo do avatar tem a aba Os Monstros da iSee. É só entrar lá e dar nome ao primeiro monstrinho apresentado. A cada 3 dias eles vão postar a foto de um monstro diferente. Você pode sugerir um nome para cada ser e no final, os 5 nomes mais criativos levam um aspirador ergorapido da Electrolux, que conta com um design animal e pode até servir de presente de Natal pra alguém né?

Link direto para a aba > Os Monstros da iSee 

Então bora participar e que os mais criativos, vençam!

Luiz Buzetto.

Mercedes Benz – Rápido até estacionado

Posted in Mídia Alternativa,Mkt de Guerrilha por criativebreak em 16/11/2011
Tags: , , ,

A agência BBDO Toronto inovou bastante na hora de mostrar o quanto um automóvel é veloz. Invés de fazer um vídeo dele correndo em um autódromo ou disputando uma corrida com diversos outros carros/aviões/etc, para mostrar que o C-350 da Mercedes Benz é realmente rápido, a agência resolveu deixar ele estacionado.

Em uma guerrilha bem simples, os criativos conseguiram dar a impressão para quem passasse a pé ou de carro que o Mercedes estava em alta velocidade, mesmo estando parado.

O texto diz: “Looks fast. Even in park”, que diz que o carro é rápido, mesmo quando está parado. O texto é simples, mostrando de fato o diferencial do carro e deixando a imagem falar mais, até porque quando se tem uma ideia dessa, nem se tem muito o que falar.

A ideia da BBDO Toronto é extremamente simples, porem extremamente criativa. Mostra com clareza o diferencial do produto e ainda faz com que o público fique mais próximo do produto. Parabéns a agência e aos criativos envolvidos.

Luiz Buzetto.

Contrex – Energia Sustentável

Posted in Intervenção,Mídia Alternativa por criativebreak em 17/10/2011
Tags: , , ,

Para quem não conhece a Contrex, ela é uma marca de água mineral, pertencente a Nestlé, comercializada em sua maioria na Europa. Mas o que vale ressaltar desta marca é uma intervenção, nada convencional, criada na França. Em uma praça foram instaladas diversas bicicletas de academia, que ao serem pedaladas geravam energia para acender uma porção de led’s, que por sua vez criavam uma animação com música na parede de um prédio.

A idéia é incentivar a pratica de esportes, que por sua vez gera um consumo maior de água. A ação era em sua maioria dirigida ao público feminino, o que podia ser evidenciado pela cor das bicicletas e pela animação de um homem que foi gerada, mas é interessante ressaltar que todas as pessoas, independente do sexo, participaram da ação e se divertiram. Confira a ação no vídeo abaixo:

No final do vídeo o próprio personagem parabeniza os participantes com a mensagem de que eles tinham acabado de gastar 2 mil calorias, o que é um valor bem significativo. Esse tipo de ação cria um vínculo entre marca e consumidor que vai além de apenas vender o produto, gera um share of mind que fará com que o cliente compre a água Contrex apenas por lembrar desta intervenção.

Luiz Buzetto

Nissan Leaf – Espelho de tomada

Posted in Mídia Alternativa por criativebreak em 12/09/2011

Todos nós já conhecemos as campanhas pra lá de criativas que a Lew’Lara\TBWA cria para a Nissan aqui no Brasil, e é claro que com o Nissan Leaf não ia ser diferente. Para quem não conhece, o Leaf, é o primeiro carro elétrico com um preço acessível no mundo. Só isso já é uma baita coisa para se dizer, mas a agência não quis dizer o óbvio e criou uma campanha em uma mídia bem alternativa: espelhos de tomada.

O espelho de tomada em formato de carro foi exposto em lojas de materiais de construção e de decoração, ou seja, um local onde ninguém vai para conhecer um carro. Porém o espelho em formato de carro por si só já chama à atenção do público. A embalagem contém o seguinte texto: “Leve para casa e abasteça”, reforçando portanto a facilidade de abastecer o Nissan Leaf.

É sempre bom ver campanhas como essa pelas ruas do Brasil, pois demonstra que ainda dá pra fazer campanhas criativas sem utilizar o máximo de tecnologia, mas sim utilizar objetos do nosso cotidiano. Ao meu ver a Lew’Lara\TBWA é uma das mais criativas do nosso país, sempre inovando ou trazendo o que a publicidade mais gosta à tona: o humor. Parabéns aos criativos responsáveis pela campanha e parabéns à Nissan, por aprovar jobs como esse.

Luiz Buzetto.

Fifa 12 – Futebol na alma

Posted in Uncategorized por criativebreak em 08/09/2011

O game Fifa 12 ainda nem foi lançado, mas a sua campanha já pode ser vista por aí. O tema é: “Love Football. Play Football”. De uma forma ou de outra, o futebol sempre esta presente na sua vida, seja na pelada com as crianças na rua, ou em discussões durante o almoço de domingo, todos respiram futebol, ainda mais no nosso paraíso tropical. O filme abaixo foi produzido pela Wieden+Kennedy e conta com a presença de: Wayne Rooney,Gerard Piqué, Kaká e Karim Benzema

Apesar do filme não vir com legenda, dá pra sacar o que ele fala e a emoção que o futebol gera nas pessoas. O que a campanha tenta mostrar é que não importa como, mas você tem que participar do futebol: seja jogando, discutindo, lendo notícias, assistindo ou jogando o novo Fifa 12.

O filme é realmente muito bem produzido e até mesmo quem não curte futebol fica com vontade de jogar uma partida, nem que seja no Playstation.

Luiz Buzetto.

Santa Casa – Doação de Sangue

Posted in Impresso,Intervenção por criativebreak em 30/08/2011
Tags: , , ,

No período de férias de final de ano, os estoques dos hemocentros brasileiros chegam a cair em até 30%. Para aumentar esse número a agência Y&R criou para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo uma intervenção no mínimo interessante.

Como pode se ver na imagem acima, a intervenção contou com adesivagem de posters de filmes, adesivos e cintas em embalagens de DVDs de mais de 60 filmes com histórias de terror, ação, aventura e policial, ou seja, filmes que tem relação com sangue. A peça contava com os seguintes textos:  “Quer ver sangue? A gente também” e “Aviso importante: Este filme poderá não ser exibido por falta de sangue”, seguida de uma chamada para ação, convocando as pessoas à doar sangue.

A criatividade da equipe da Y&R não foi em vão, pois a intervenção ficou com o shortlist na categoria mídia em Cannes 2011. Além disso eles conseguiram um aumento de 75% nas doações de sangue, o que mostra que uma campanha criativa consegue de fato alcançar os seus objetivos. Se quiser saber como doar sangue na Santa Casa, acesse: http://vqv.me/s/0sq

Luiz Buzetto.

Surfrider – Devolução

Posted in Impresso,Mídia Alternativa por criativebreak em 22/08/2011
Tags: , , , , ,

Caso você não conheça, a Surfrider Foundation, é uma ONG presente no mundo inteiro que luta contra a poluição do oceano e todas as consequências que isso gera. E como alertar a população disso, de uma maneira criativa? Com esse pensamento a agência Script criou uma ação chamada Devolução.

Em uma ação conjunta, a galera da Surfrider passou uma tarde recolhendo objetos deixados nas praias da cidade maravilhosa. Utilizando o mailling de 10.000 nomes de ONG’s parceiras e de surfshops, a ONG e a agência enviaram caixas contendo materiais despejados nas areias.

Nas caixas existiam  copos plásticos, papéis de picolé, latinhas e garrafas d´água. Ao abrir a caixa a pessoa via o objeto e uma etiqueta com o seguinte título: “O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo.”. O título faz com que você pense que mesmo não jogando nenhum lixo na praia, você vai sofrer a consequência disso com a poluição, propagação de doenças, entre outras coisas.

Assista abaixo o vídeo case, muito bem produzido por sinal, da ação:

Este é o tipo de ação que você vai se lembrar daqui à alguns anos e até vai ter a caixa com o objeto guardado na sua casa. Parabéns pela ação agência Script, que mostra que os brasileiros mandam muito bem na publicidade, e parabéns também a Surfrider Foundation pelo trabalho.

Luiz Buzetto

Próxima Página »

Seguir

Obtenha todo post novo entregue na sua caixa de entrada.