AXN – Caixas

A agência Publicis tinha como missão aumentar a audiência e divulgar as séries do canal, para isso pensou em uma maneira diferente de divulgação em parceria com a fabricante AOC. Para isso a agência teve a idéia de usar as caixas dos produtos da AOC, adquiridos em todo o país, como forma de mídia.

Nas caixas havia a impressão da marca e os horários das séries. Todas as séries do canal foram divulgadas nas caixas dos televisores AOC, além disso, dentro da caixa tinha um folheto com a programação do canal.

A campanha ganhou o nome de AXN Boxes e levou um Leão de Prata em Cannes. Mas o que mais impressiona é o resultado: em 1 mês mais de 300 mil pessoas foram impactadas e no mesmo período o canal registou 12% de aumento de sua audiência. Confira abaixo o vídeo do case:

Isso mostra que com uma grande idéia de uma agência e uma parceria com uma grande empresa, pode trazer mais resultados do que as tradicionais campanhas em televisão, rádio e impressos. Parabéns a Publicis pela campanha!

Luiz Buzetto.

Fiat – Dia do Bombeiro

Se você não sabe dia 2 de julho é o Dia Nacional do Bombeiro, e a Fiat resolveu prestar uma homenagem a esses heróis. Agora você deve estar se perguntando: “Mas porque a Fiat quis homenagear os bombeiros?”, simples, pois o carro usado em resgastes pelo Corpo de Bombeiros é o Fiat Ducato.

Para isso a agência Leo Burnett Tailor Made criou para a montadora um anúncio com a ponta queimada, em uma revista especializada ao target.

Essa idéia sensacional foi contemplada com um trabalho manual. Todas as páginas foram queimadas manualmente utilizando um maçarico e realmente chama a atenção na revista. O anúncio conta com o seguinte texto:  “Se os bombeiros não fossem tão rápidos e eficientes, esta página teria virado cinzas”. Ao virar a folha existe a explicação do anúncio: “Fiat Ducato. O carro de resgate do Corpo de Bombeiros”.  Abaixo um vídeo case do anúncio:

Parabéns a  Leo Burnett Tailor Made pela criatividade e a montadora Fiat por aceitar a criatividade da agência. E quem vai dizer que o impresso morreu agora?

Luiz Buzetto.

Antarctica – Bafômetro da Boa

A Lei Seca está em vigor faz um tempo e milhares de pessoas já caíram com o bafômetro e tiveram o carro apreendido, além das multas e acidentes. Pensando nisso a  agência Almap/BBDO criou o “Bafômetro da Boa” para a cerveja Antarctica. A ação de instalar um bafômetro em bares e casas noturnas parece ser simples, mas a agência foi além.

Na tela da máquina de Bafômetro da Boa aparecia a mensagem: “E aí? Vamos fazer o teste do bafômetro?”, convidando os clientes do estabelecimento para fazerem o teste. Ao soprar no local indicado da máquina, a pessoa ganhava um elogio se fosse aprovado, mas se ele fosse reprovado a mulher/homem da tela se transformava em uma pessoa mais bonita e atraente, mostrando que o álcool faz você ver as coisas fora da realidade, perdendo assim o seu senso de julgamento. Veja a ação no vídeo abaixo:

Como mostra o case as pessoas realmente se divertiram com o bafômetro e além da parte divertida, todos que participavam do teste ganhavam 50% de desconto no Táxi da Boa, para que as pessoas chegassem em casa com segurança. Parabéns à Almap/BBDO pela ação criativa e a favor da segurança da população.

Luiz Buzetto.

ASSS – Outdoor interativo

No mundo da publicidade tem aqueles que dizem que a vida do outdoor esta acabando. Mas isso é uma visão das pessoas que não tem criatividade para usufruir deste meio. A agência canadense LG2 criou uma ação nos pontos de ônibus para a ASSS (Agência de Saúde e Serviços Sociais) de Quebec.

No abrigo de ônibus as pessoas se deparavam com um outdoor interativo. A imagem era a de um paciente que sofreu uma parada cardíaca, com duas mãos no peito do paciente para realizarem uma massagem cardíaca.

A interação acontecia pois enquanto esperavam o ônibus, os passageiros se iam até o outdoor e realizavam a massagem. Ao fazer isso, o eletrocardiograma voltava a funcionar, fazendo com que o coração voltasse a bater.  A LG2 e a ASSS tinham como maior propósito para esse ação chamar a atenção das pessoas para se tornarem médicos do sistema público e não apenas salvar a vida do outdoor, mas sim salvar a vida de diversas pessoas.

Segue abaixo o vídeo da ação:

Parabéns a agência LG2 por mostrar que o outdoor ainda é uma mídia interessante se utilizada de maneira criativa e interativa.

Luiz Buzetto.

Gráfica Art Center – Impressão em pizza

É difícil encontrar uma gráfica com alguma publicidade criativa, mas a agência Giovanni+Draftfcb conseguiu quebrar esse paradigma nesta campanha para a  Gráfica Art Center. O maior foco de clientes desta gráfica é justamente as agências de publicidade de São Paulo. Portanto a Giovanni+Draftfcb resolveu criar uma ação para mostrar que a Gráfica Art Center consegue realizar impressão de qualidade em qualquer superfície. E que tipo de superfície os publicitários curtem? Pizza!

A ação contou com mais de 400 pizzas falsas que foram impressas na própria massa, com muita qualidade e entregue nas maiores agências de publicidade de SP. Para tornar a ação mais real, criou-se uma pizzaria falsa chamada La Pizza, que contou com embalagem, logotipo, van adesivada e uniforme dos entregadores.

É claro que a ação não parou por aí. Dentro de cada embalagem entregue, havia um código numérico que poderia ser trocado por uma pizza de verdade na tradicional Pizzaria Bráz. A agência conseguiu arrumar uma maneira divertida de provar a qualidade da gráfica, gerando um buzz direto no cliente. Vai dizer que você não queria receber essa pizza de mentirinha na sua mesa?

Luiz Buzetto.

Páscoa – #doe1ovo

Para quem ainda não sabe, o Criative Break esta apoiando uma campanha muito interessante para a Páscoa desse ano. A  ação promovida pela agência Ioiô Digital é  intitulada “Doe 1 Ovo”.

O conceito é muito simples e pretende mobilizar usuários de Twitter e Facebook para espalhar a ideia de que o contato físico ainda é um importante elo nos relacionamentos entre as pessoas, mesmo nesse mundo que visa apenas o online.

Se interessou e quer participar? É fácil:  O interessado deve doar um ovo de Páscoa a qualquer pessoa (amigo, parente ou um completo desconhecido), e registrar o ato através do Facebook, Twitter ou no próprio hotsite da ação. Os relatos serão identificados através da hashtag #doe1ovo. Não precisa ser nenhum ovo caro, pode até ser um bombom, mas o que queremos ressaltar com essa ação é que a felicidade não é somente online.

A campanha teve início na quinta-feira (dia 14) e termina no domingo de Páscoa. Para mais informações sobre esta ação, acesse www.doe1ovo.com.br ou twitter @doe1ovo. Então vamos alegrar e colocar mais chocolate na vida das pessoas e começar a doar alguns ovos por aí!

Luiz Buzetto

Hot Wheels – Looping Gigante

Que atire a primeira pedra quem nunca teve um carrinho da Hot Wheels. E é interessante ver que as suas ações publicitárias são tão grandiosas quanto os carrinhos. A responsável pela ação que ocorreu em Bogotá, na Colômbia é a agência Ogilvy & Mather, que se inspirou nos famosos loopings das pistas Hot Wheels. É claro que a produção deste ação pode parecer simples, mas não é não. Imagina criar um looping desse tamanho.

O resultado da ação é sensacional. Uma estratégia simples, de trazer o brinquedo para a vida real com certeza chamou a atenção dos motoristas que passavam por baixo do viaduto. A assinatura da marca é simples, assim como as suas pistas, apenas com o nome Hot Wheels. Uma ação assim faz com que a pessoa que viu, comente com os outros, gerando um buzz sobre a marca. Parabéns a Ogilvy & Mather pela ação.

Luiz Buzetto.

Nissan – Test-Drive obrigatório

A Arabian Automobiles é uma revendedora Nissan em Dubai que resolveu criar uma ação diferenciada para promover o utilitário Patrol, da marca. A ação consistia em um test-drive obrigatório aos motoristas de alguns estacionamentos. Como isso? O Nissan Patrol é de  uma suposta pessoa que saiu as pressas para fazer as suas compras, bloqueando a saída do carro já estacionado. No vidro do Nissan encontra-se um bilhete escrito: “Desculpe, tive que sair, sinta-se a vontade de entrar e mover o carro” junto com a chave na ignição.

É claro que a ação não para por aí. Dentro do veículo existe uma série de câmeras para filmar a reação dos motoristas, e além disso uma voz explica o que esta acontecendo, aponta os pontos fortes do Patrol e ainda por cima convida o motorista a ir até a Arabian Automobiles e fazer um test-drive de verdade. Como pode-se notar no vídeo, diversas pessoas aderiram e foram até a concessionária.

Uma ação de guerrilha que ataca diretamente o seu target e de uma maneira simples e barata. É claro que o fato das pessoas se inscreverem para o test-drive não resulta em uma venda, mas que gera um buzz em torno do nome da concessionária e da Nissan, isso gera.

Luiz Buzetto.

 

Shikun & Binui Solaria – Anúncio solar

Muitos dizem que a mídia impressa esta chegando ao fim com a era da publicidade digital. Mas isso não é uma verdade absoluta, apenas é verdade para quem não tem capacidade de ser criativo com o impresso. A agência BBR Saatchi & Saatchi possui essa criatividade e criou para o seu cliente, Shikun & Binui Solaria, um anúncio diferente. A Shikun & Binui Solaria é uma empresa  israelense especializada no uso da luz solar como fonte de energia. O anúncio é simples e interage com o produto da empresa, a luz solar.

A técnica do anúncio é simples. A parte de trás do anúncio esta colorida, portanto quando você coloca o anúncio na direção do sol (como o título do anúncio diz) e você enxerga as cores. O resto do texto que faz menção ao benefício da luz solar, já que tudo fica colorido, as flores “renascem” da paisagem cinza que antes habitava a página. O vídeo ilustra o anúncio e mostra como ele é eficaz:

Parabéns a agência BBR Saatchi & Saatchi pelo anúncio que mostra que se você for criativo a mídia impressa nunca vai acabar.

Criative Break.

Volkswagen – Car Wash

A agência australiana DDB Melbourne criou um filme para divulgar o novo Golf GTI e toda a paixão que existe entre os consumidores e os automóveis da Volkswagen. Mas tinha que mostrar essa paixão de uma maneira diferente, inusitada e bem humorada para chamar a atenção do público. Segue o filme abaixo:

No começo do filme você acha que é apenas um adorador do seu carro, lavando-o em um final de semana, o que é uma situação corriqueira e que já esta saturada nos filmes publicitários para automóveis. Mas aí que entra a grande sacada dos criativos da DDB Melbourne, o apaixonado pelo Golf GTI nem é dono do carro, é apenas o seu vizinho. Um filme bem criativo e simples que mostra que para chamar a atenção, você não precisa de uma super produção, você só precisa de uma boa idéia.

Criative Break.