Criative Break


Contrex – Energia Sustentável

Posted in Intervenção,Mídia Alternativa por criativebreak em 17/10/2011
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Para quem não conhece a Contrex, ela é uma marca de água mineral, pertencente a Nestlé, comercializada em sua maioria na Europa. Mas o que vale ressaltar desta marca é uma intervenção, nada convencional, criada na França. Em uma praça foram instaladas diversas bicicletas de academia, que ao serem pedaladas geravam energia para acender uma porção de led’s, que por sua vez criavam uma animação com música na parede de um prédio.

A idéia é incentivar a pratica de esportes, que por sua vez gera um consumo maior de água. A ação era em sua maioria dirigida ao público feminino, o que podia ser evidenciado pela cor das bicicletas e pela animação de um homem que foi gerada, mas é interessante ressaltar que todas as pessoas, independente do sexo, participaram da ação e se divertiram. Confira a ação no vídeo abaixo:

No final do vídeo o próprio personagem parabeniza os participantes com a mensagem de que eles tinham acabado de gastar 2 mil calorias, o que é um valor bem significativo. Esse tipo de ação cria um vínculo entre marca e consumidor que vai além de apenas vender o produto, gera um share of mind que fará com que o cliente compre a água Contrex apenas por lembrar desta intervenção.

Luiz Buzetto

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